新闻需要把关人。
　　把关，是保证新闻真实性、时效性、新闻性的重要手段。新闻因把关人的存在而权威、而严肃，这也是新闻具有公信力的原因。
　　为了保证品牌通新闻的权威性、严肃性和公信力，指导企业发布品牌新闻，下面就如何审核新闻写几点意见。
　　一、新闻内容的审核
　　新闻是时间的易碎品，品牌通所发的新闻应具有时效性。在审核新闻的时候，把关人应该注意新闻发布的时间态。换句话说，新闻发布的时间和新闻内容的最新时态保持可能的同步。
　　把关人在审核新闻的同时，应该注意新闻内容的真实可信。真实性是新闻的生命，没有生命的新闻是对受众的欺骗，这是需要承担法律和道义责任的。相对于品牌通新闻而言，因为新闻的目标受众是企业、事业单位、商业界人士和广大的消费者，把关人对新闻真实性的审核更应该慎重。有损集体、消费者的虚假新闻不可以通过；对隐含着的诋毁同业者的言辞更应该撤换掉。
　　新鲜性是新闻的灵魂。品牌通的把关人在新闻快、真的同时，也要注意挖掘所宣传的事件本身的新闻性。
　　新闻的内容应该客观、公正、全面。品牌通的新闻审核人员应该注意企业新闻内容的全面，不能有为一己之私而诋毁他人的内容，不能够有片面的言辞；为了保证品牌通新闻的公正，应该尽可能多的采用较为全面的新闻。
　　网站的信息产品最终要直接或者间接为网站带来利益，市场的选择是无法回避的课题，只有适销对路的信息产品才能够转化为效益。对网站信息内容的审核，要注意以网民需求为中心，尽可能满足网民的合理需要，并以符合网民接受心理的内容组织形式和表达方式进行传播，以达到最好的效果。因此，品牌通的新闻审核人员更应该尊重网民的实际心理需求，针对网站内容切实审好每一篇新闻。
　　二、新闻语言的审核
　　新闻语言不同于纯文学语言，更不同于广告用语，文学语言与广告用语都有自己的语言规范体系。品牌通的新闻语言基本的要求是：应不带有广告色彩，没有自我吹嘘的成分，没有华而不实之语。
　　品牌通新闻语言应该具有叙述特性，要适合企业新闻宣传的特性。当然品牌通的语言也要遵守国家的法律法规、语言文明，没有恶意的攻击性用语、没有下流低级的言词，语言不能与法律性抵触。
　　三、新闻形式的审核
　　品牌通新闻形式因为网站的编辑方针而有特殊的要求。首先，品牌通新闻的消息头应该有讯息的地点和时间。其次，新闻的六要素要齐全。新闻六要素包括：时间、地点、事件、过程、产生的后果以及产生的原因等。
　　品牌通的新闻不同于一般的事件性新闻，它以企业品牌新闻为主，探求企业新闻背后不被人所知的企业文化理念，宣传企业最新的产品信息，宣传企业传奇式的创业经历，启迪企业的创新意识等等内容。使品牌通的新闻具有深度报道的特点。因此，审核新闻的时候，不应该出现属于广告性质的内容。例如：不能够出现企业的电话、传真、网址等等广告内容。
　　四、新闻审核的时间要求
企业发布品牌新闻后，对于符合要求的新闻，营销商必须在两个小时之内审核完毕，并且发布。
　　如果新闻不符合发布规则，不予通过，要及时地通知终端用户。审核新闻时间拖延所带来的后果，新闻审核人员具有不可推卸的责任。