
据中国饮料工业协会最新公布的中国饮料企业十强企业数据中(1-3季),有这样一个公司,她的产量、销售额、利润、上缴税金同期增长均排列第一,同时她也是十强企业中唯一的纯粹民族品牌企业。这就是农夫山泉股份有限公司。
2006年,农夫山泉无论在公司自身发展上,还是在实现其社会责任上都是可圈可点的。
1996年创建的农夫山泉即将迎来它10周年的诞辰。从中国的民营企业发展规律来看,我国民营企业的平均寿命是4.5年,能坚持到5年的民营企业存活率会提高60%以上。第7年的时候会遇到第二个瓶颈,如果这个关卡度过了,则存活率再次提高,遇到毁灭性危机的可能极小。如果能坚持到10年,则会进入民营企业的全面黄金发展期。这个规律在农夫山泉身上得到了极佳的体现。06年,农夫山泉的大手笔已经拉开了农夫山泉黄金发展期的序幕。
一、06年,农夫山泉圆满完成第一个10年生产战略部署。
农夫山泉的第一个10年生产战略制定于上个世纪末,其基本构想是:在全国建成7—8个大型世界领先生产基地,形成覆盖全国的多元生产网络。
为此,在06年之前,农夫山泉分别在浙江淳安千岛湖、吉林靖宇长白山国际矿泉水资源保护区以及湖北丹江口投资亿建成了三个饮用水及饮料生产基地,占据了这三处全国绝佳的天然水资源。
06年年初,农夫又投资10亿人民币建成了广东省河源市万绿湖生产基地。该基地位于华南地区最优质的大型饮用水体万绿湖国家森林公园,引进了世界先进的饮用水和饮料生产设备。按目前的规模来看,该工厂是亚洲地区最大的饮用水生产基地,农夫山泉也将成为广东河源最大的纳税企业之一,为当地的经济发展作出了自己的贡献。
至此,第一个10年生产战略的饮用水项目已经圆满完成,农夫山泉几乎独享式地占据了这四处水质领先全国的水源地,使农夫山泉的生产网络完整地覆盖了东北、华北、华东、华南和中西部地区。天然水源所带来的品牌回报更是远远大于实际的资金投入。
华南市场是之前农夫山泉较为薄弱的地区。万绿湖工厂的投产打开了华南市场。从投产至今的销售和盈利数据显示,农夫山泉在广东等省的市场份额呈稳步快速增长的势头。
06年2月,农夫山泉还投资(2960)万元兴建了新疆农夫基地玛纳斯食品有限公司。该生产基地位于新疆天山脚下,以经营水果种植和畜牧为主,主要为农夫果园果汁饮料提供自产的优质水果原料,以及为浆果奶昔提供天山纯牛奶。农夫玛纳斯基地的建成投产将农夫果园和浆果奶昔两样产品的品质和品牌提升到了一个新的高度,也是农夫山泉在占据水资源之外独享式地占据水果和牛奶生产地的开始。
11月,农夫基地江西安远公司正式建立,农夫山泉自此拥有了国内最优秀的橙基地。
二、06年,农夫山泉销售、纳税业绩斐然。
2006年农夫山泉销售收入较2005年增长了36%,利润较同期增长了201%;2006年上缴税收18604万元,较2005年增长了36%,2006年经营活动净现金流量较2005年增长了30%。
根据中国饮料工业协会对国内饮料行业十强企业的最新统计:在十强企业排名中,农夫山泉股份有限公司的产量、销售额、利润、上缴税金同期增长均排列第一(2006年1-3季度十强企业平均值销售额比上年增长14.53%,利润比上年同期增长28.33%)。
三、农夫山泉母公司--养生堂公司发展状况优良,成为农夫山泉的坚强后盾。
养生堂公司为农夫山泉的控股公司,近几年发展势头优良,06年12月初,养生堂及农夫山泉总部新址--杭州龙坞基地奠基仪式正式举行。新总部占地(145.623)亩,预计投资(4.5)亿元,已经全面破土动工,预计08年将交付使用,正好赶上农夫山泉进入第11年的发展黄金期。
四、06年,农夫山泉捐赠5,007,563元人民币用于公益事业
06年,农夫山泉联合宋庆龄基金会成功举办了第四届农夫山泉一分钱公益活动。此次活动历时9个月,捐助了长白山、千岛湖、丹江口、万绿湖及贵州、四川1502名学生06年开始至小(中)学毕业的全部学费,并捐建了当地44所学校的设施及图书馆建设,其中包括一所学校的重建,费用总计5,007,563元人民币。
此外,06年重庆大旱、浙南台风和广东韶关洪水期间,农夫山泉都在第一时间送出赈灾物资,一系列公益事业得到了社会各界的广泛认可,据7月第三方调研公司数据,农夫山泉品牌的好感度较2005年同期上升14%,是表现最优异的品牌之一
五、06年,农夫山泉推出新品农夫茶,邀请国际影星李英爱代言,系列产品品牌价值进一步提升。
2006年农夫山泉被评为中国弛名商标,并被求是杂志评为中国新农村建设十大贡献企业之一,成为中国企业的表率,得到了社会各界的进一步认可。