如果一家企业能把奥运推广工作当作自身份内的事情来做，需要的是实力，是胸怀！2008年北京奥运会唯一乳制品提供企业——伊利，便是这样的企业。自4月9日举行“伊利奥运健康中国行”发布仪式那一刻起，便注定了这场大型奥运风暴的全民性质。“伊利奥运健康中国行”不仅为全国各地居民带来了奥运文化、奥运体验，还带来了奥运精神和健康意识。从某种意义上讲，在“关注全民”的广度和深度上都达到此种境界的奥运主体推广活动仅此一例。
　　全民共享的“奥运盛筵”
　　覆盖全国30个省、市、自治区的660个城镇、近2千个社区，路演场次高达2300场。 “伊利奥运健康中国行”成为迄今为止国内规模最大、覆盖范围最广、最贴近社区的奥运主题活动。在已结束的600多场活动中，不论是北国哈尔滨，还是南疆海口，每场活动都有几万人参与、融入到各种奥运项目之中。许多人不但为参赛选手呐喊加油，更亲自参与挑战并学习奥运知识。
　　“伊利奥运健康中国行”设置 “奥运健康大使”选拔环节，将在全国范围内选拔出10名“奥运健康大使”，不仅将出使奥运城市、参加奥运宣传，还将参加奥运火炬接力活动，并可能与刘翔一起成为伊利的代言人。
　　无法复制的“全民健康”内核
　　伊利董事长潘刚在“伊利奥运健康中国行”启动发布会上表示：“以前伊利的目标是把不喝牛奶和喝牛奶的人变成同一种人，现在伊利通过产品的不断升级已经实现这一目标。‘伊利奥运健康中国行’将从根本上改变国人的健康意识。让我们的国人不仅成为能喝牛奶的人，而且让他们成为更健康、更出色的人。”
　　的确，伊利所从事产业的特殊性质，决定了其奥运战略具有他人无法复制的差异化，那便是其贯彻始终的“全民健康”内核。“伊利奥运健康中国行”令更多的国人参与到全民奥运、全民健康的浪潮中来，关注健康，参加体育运动，带动了民间健康文化向着更加良性、科学的方向发展。
　　乳制品产业是与国人健康息息相关的产业，因此国人健康及健康文化也成为伊利所关注的头等大事。作为2008年北京奥运会唯一一家乳制品提供企业，伊利不仅为北京奥运开发了金典系列牛奶、伊利营养舒化奶、高端奶粉、LGG酸奶等一系列高品质产品，更通过一系列举措推动奥运精神、健康文化在中国的普及。
　　随着08年奥运会的临近，诸多企业的奥运口号不绝于耳，但如伊利般扎实用心地从全民角度，从自身的产业特点将奥运推广落到实处的却并不多。从中我们也可以看到伊利多年来一直保持着乳品行业领头羊地位的些许诀窍——从全民的立场出发，将所在产业的社会责任最大化融入到企业发展战略之中。