近日，由中国电子视像行业协会与赛诺市场研究公司联合发布了《中国彩电行业发展蓝皮书》(以下简称《蓝皮书》)。《蓝皮书》指出我国目前彩电制造业的数量达到了160多家。由于平板电视时代的到来，中国彩电行业面临的现状是重新洗牌的过程。其中产量最大的TCL、创维、康佳、长虹、海信、海尔、厦华7家国内品牌企业，在彩电行业中仍占有举足轻重的地位。
　　目前年产量超过500万台的7家国内彩电企业有：TCL、创维、康佳、长虹、海信、海尔、厦华。今年上半年总产量是2170万台，同比减少12.9%，占行业总产量56.6%，历史最高点曾达到80%。液晶电视生产269万台，占行业22.8%。
　　另外液晶电视产量与国内7家企业相当的其他7家品牌企业或知名企业有：飞利浦、唯冠、冠捷、大显、夏普、三星、高创，他们产量达到了272万台，出口占68.2%，占行业总出口的24.7%。
　　《蓝皮书》指出，2007年上半年中国彩电市场总体规模实现了持续增长，总销量达1786万台，同比增长4.2%，销额为511亿元，实现同比11%的较高增长；但是彩电市场的格局却进入了一个新的时期，市场呈现液晶电视一家高速增长，其他产品类型或停滞、或衰减的局面，而各产品类型内部结构也发生了显著的变化。
　　赛诺市场研究公司发布的数据表明，2007年上半年，液晶电视市场依然高速增长，上半年同比增长率高达140%，销量达到334万台，占总体彩电市场的18.7%，销额比重更达到总体彩电的54%，高出CRT电视16个百分点。但是，液晶电视销量在2007年第2季度之同比增长率回落到105%，且比第1季度下降15%。2007年上半年度，CRT电视市场同比平稳下降7%，仍占有整体彩电79%的比重。但是超薄CRT电视的增长依然强劲，上半年销量238万台，增长了近2倍，并已超过2006年全年销量，占到CRT电视17%的比重。
　　与彩电行业结构发生快速变化相对应的是，行业竞争环境的今非昔比。此次会议召开的背景是，中国彩电行业在CRT时代建立的产业链优势，正在让位于新的平板电视产业。但由于中国平板电视产业配套不健全，国产品牌缺乏产业链的配套支持，在行业的垂直整合上面临诸多限制，已经不能再像CRT时代那样轻易发动价格战。而外资品牌依托上游资源整合优势，以超过国产品牌的频率和幅度发动价格战，所带来的结果是外资彩电市场份额的快速上升。根据赛诺市场研究公司的监测，从2007年上半年，外资平板大屏幕电视的降价幅度平均在10%以上。与此对应的是，外资品牌的平板电视市场份额超过了50%。
　　激烈的市场竞争使彩电行业在快速分化，外资品牌在盘算如何扩大市场的优势地位，而国产品牌在空前的市场压力下，开始谋划在没有价格战优势的情况下，如何运作市场的能力。由于不掌握上游资源，能够进行创新的地方，更多的集中在产品功能、形态和实用的应用技术开发上，因此如何挖掘消费者需求，以更加有新意的产品设计和更加符合消费者需求的应用技术来与对手形成差异化，就成为当下彩电市场的一股新的发展潮流。