（一）要弄清墙体广告的概念：所谓墙体广告，就是选择交通要道或城乡周边出入口处醒目墙体，绘制规范的广告画面，以达到广告宣传的一种媒体传播形式。真正意义上的墙体广告，一般是指投放有计划，式样经设计，版面较大气，制作艺术性，后期有维护的墙体广告。应严格区别与一般的墙标及乱涂乱画之类的墙上牛皮癣。


（二）要充分了解墙体广告本身的局限及目前所面临的困境:墙体广告固有前面所提到的诸多优点及长处，但不可否认，它同时也具有不可回避的缺点及局限性。其主要表现在以下几个方面：

　（1）墙体广告顾名思义就是用他人的房屋建筑来做广告的，那些可利用来做墙体广告的墙面不是要多少就有多少，想放在哪里就在哪里的。这样就不能够完全满足客户发布广告数量及理想化布局的要求。

　（2）墙体广告的墙体使用归属权是动态不确定的。不象一个高架广告牌，是谁投资建的，使用归属权就是谁的，丝毫不会含糊。这就意味着墙体广告的后期维护很难。而且，随着墙体广告业务总量的增加，与墙面资源的有限性的矛盾逾加突出，就会使得墙体广告被他人覆盖的机率增大。有时刚刚发布上的广告就会被他人盖掉。这会给广告当事人双方都造成极大的损失。

　（3）有些广告公司特别是个体户的制作水平良莠不齐，扰乱正常的操作规程，捣乱了市场价格，蒙骗了消费者，致使该行业不能正常健康发展。

　（4）墙体广告量多面广，相间跨度大，分散不集中，客户很难随时随地监督控制广告的制作与发布。

　（5）多数客户没有这方面的基本常识，把墙体广告简单化看待而一概而论了。他们只知道一味压价，找最便宜的实体制作。违背经济规律，超出正常成本支出，广告公司还必须要赚钱，只有偷工减料或违背承诺。

　（6）社会上一些不具备发布广告资格的个体户从一开始就只是帮他人绘制广告，收取一次性制作费。他们根本就没有发布期这一说，也无法保证广告的存活。从而误导了客户对墙体广告价格的理解与认同。该行业现存在一个怪而又普遍的现象：就是多数客户只是付了一次性墙体广告制作费，而还要求广告公司必须保证广告存活半年或一年。试想，哪一种广告形式不是以发布的次数和时间计费的。央视广告更是以秒计费，比起昂贵的发布费它的制带费几乎可以忽略不计。而墙体广告客户，张口就让人给你保证一年半载，而一分钱发布费都不愿出。墙体广告，可怜可怜！其实，一次性制作费正常开支应在：7—10元/m2（因具体制作要求方面的差异而不同，包括：材料费、人员工资、包车费、登记费等），仅够制作性开支就不错了。

　　
（三）在同一质量标准下，选择优势价格是无可非议的:但不考虑广告的效果而寻求低价位是极其错误的。特别是在墙体广告制作发布方面更为明显。那绝对是“一分钱，一分货”的。现实中，我们有绝大多数有意做广告的客户朋友，先不告诉你他的质量标准，问我们的第一句话就是：“墙体广告多少钱一平方？”其实，墙体广告的制作、发布与维护是极其繁杂多变的，它有许多不确定因素，也没有一个统一的质量标准可把握。所以，墙广告差价是特别大的。有8-13元/m2，有18-20元/m2，特殊情况30元/m2的也有。绝对不能一概而论，要区别对待。那就看你想把你的广告做成什么样子。