奥运的脚步越来越近，各大体育品牌也抓紧时机，分享奥运这块“大蛋糕”，体育鞋服品牌在奥运营销战术上“八仙过海，各显神通”。

    阿迪达斯争登第一宝座

    阿迪达斯从赞助北京奥运中拿到了丰厚的福利，露出了胜利的微笑；北京2008年奥运会和北京2008残奥会的所有工作人员、志愿者、技术官员以及参加北京奥运会的中国代表团成员都必须穿着印有“Adidas”标志的体育服饰；所有运动员上台员领奖时，都必须穿着阿迪达斯的服装。但阿迪达斯仍期望着能从中国市场上赢得荣誉和回报，登上第一宝座。

    据悉，阿迪达斯已经创立了一个“亚洲设计中心”，开发带有中国印与阿迪达斯LOGO双重标志的运动服装纪念品，这些奥运授权产品的设计，将会注入更多的中国元素。现在，具有浓郁中国文化气息的“风林”系列T恤已经出现在阿迪达斯的专卖店里。在今后很长一段时间内，中国将成为阿迪达斯在亚洲乃至世界范围内工作的重点。

    耐克玩古典诱惑

    耐克以“金牌”为题材，连复古篮球鞋都出了全金色版，鞋子两侧，从女神翅膀联想来的招牌勾勾也是一红一蓝，颇有古典诱惑。Nike的另一款五环渐变AirMax95，同样成为Nike波鞋中的经典，鞋身横纹是AM95独有图形，玩渐变色是它的拿手好戏，奥运牌就奥运五环颜色顺序放于鞋身，非常抢眼。

    双星突显品牌风采

    继双星赞助青岛电视台大型奥运文化节目“奥运杨帆”、支持中国登山队“与奥运同行，携手共攀珠峰”、支持迎奥运“中华少年冠军31脚团队劲跑大赛”等奥运宣传活动以来，最近，我国著名体育品牌企业双星集团又联手CCTV奥运网（2008.cctv.com），在“奥运中国”展示其强体育品牌形象。点击CCTV奥运网“奥运中国”在观看奥运住处的同时，人们可以尽情领略双星体育品牌风采。

    李宁频打“连环拳”

    当初李宁在奥运赞助商竞标中失利时，悲观的人也许会认为李宁与奥运营销无缘了。但李宁后来打出了漂亮的连环拳。李宁一方面正面和对手“北京奥运TOP赞助商”竞标并战斗到最后一刻，另一方面出奇招，与中央电视台体育频道签订协议：2007-2008年播出的栏目及赛事节目的主持人和记者出镜时均需身穿着李宁牌服饰；与阿根廷男子篮球队、中国射击队、跳水队、乒乓球队、体操队等夺冠热门队签订协议，身着李宁牌战袍，出现在北京奥运会的赛场上。同时，李宁公司与西班牙奥运会达成协议，与西班牙奥委会携手征战08北京奥运，让李宁成为西班牙奥运代表团参加2008北京奥运官方装备供应商。

    匹克推出“另类策略”

    与有实力的国际体育品牌不同，“匹克”这个国内体育运动装备企业，在这场奥运蛋糕争夺战中也不甘人后。然而，匹克却不按常理出牌，不与其他经销商为伍，不插足大国的赞助，在营销中推出“另类”策略，宣布与伊拉克2008奥委会建立战略合作伙伴关系，誓将拨得头筹。“匹克”的这招，不仅仅赋予了品牌永不服输的精神，而且也是品牌走向国家化战略的第一步，匹克还会将其市场、资本都打上国际化标签的烙印。

    Puma以“色”迷人

    运动服老字号Puma将圣火、奥运五色环的5种颜色组合在一起，或在背后由肩膀斜至腰际，或在背心肩带巧妙穿插。另外，Puma更推出了轻身舒服的限量牌球鞋，虽然这款球鞋刻意不加任何与奥运有关的图案，但衬上迷人鲜艳的颜色，就算平日不爱运动的朋友，也想据为已有。毫无疑问，面临2008北京奥运契机，无论是生产厂家还是商场，都是看好了这次搭上顺风车的机会。在专业运动员创造运动奇迹的同时，想念我国的运动商品产业也能创造出一个难以复制的营销奇迹。业内人士普遍认为，08年北京奥运是本土体育品牌的一座“龙门”，虽然门槛颇高，但一旦跳跃成功，那么企业无疑会飞龙在天，大有与国际产业巨头分庭抗礼的可能性，可以预见2008年对于所有运动品牌来说，必将全国借力奥运的顺风车各出其招，来扩大品牌的知名度与美誉度。